Roteiro
A maioria das pessoas não quer assistir uma propaganda. Eduque ou entretenha seus
expectadores ao invés de tentar fechar uma venda.
História
Pessoas processam melhor a informação num
formato de história. Não fale apenas como seu produto ou
serviço é incrível. Conte uma história de quão incrível uma
pessoa se sentiu após usá-lo.
Exemplos
Ao dar exemplos, criamos associações poderosas
que facilitam o entendimento e ficam mais fáceis de
memorizar. Exemplos são como criar pontes entre os nossos
neurônios!
Público alvo
Mesmo que seu produto ou serviço tenha
uma grande audiência, nem todas as pessoas tem os
mesmos problemas. Crie mensagens que resolvam
dificuldades específicas para máximo impacto.
MUITO LONGO
Está cada vez mais difícil segurar a atenção do
expectador por muito tempo. Por isso, mantenha seu vídeo
curto, entre 2 a 3 minutos sempre que possível.
CHAMADA PAR A AÇÃO
Ao final do seu vídeo, guie seus expectadores exatamente o próximo passo que eles devem tomar. Os exemplos mais comuns são pedir para visitar o seu website, assinar o seu canal ou mídia social, ou mesmo fazer um comentário.
Uma única mensagem
Ao invés de tratar de diversos
assuntos em um único vídeo, foque apenas em um deles.
Seus expectadores irão aprender mais, e ficarão menos
confusos.
Câmera
A luz é que manda Uma câmera de R$ 1.000 é muito melhor
que uma câmera de R$ 10.000 se a cena estiver bem
iluminada.
Não gaste ainda, experimente com o equipamento que
você já tem ou com equipamento emprestado antes de
tomar a decisão de comprar seu próprio equipamento.
Balanço de Branco
Faça o balanço de branco sempre que
mudar de locação e evite ao máximo usar balanço de branco
automático!
Zoom Digital
Nunca use o Zoom Digital, ele deteriora sua
imagem. Use o zoom ótico ou chegue mais perto com sua
câmera.
Altura da câmera
Câmera muito alta faz você parecer
inferior e câmera muito baixa faz você parecer arrogante. A
câmera deve estar na altura dos olhos.
LUZ
Luz na pessoa, não na câmera Evite luzes iluminando a
lente da sua câmera ou excesso de luz no fundo da imagem
(sol atrás da pessoa).
Tripé
Use um tripé para estabilizar sua câmera. É bom para
você, para a compressão do vídeo e principalmente para não
deixar quem está assistindo tonto.
Progressivos vs. Entrelaçado
Não existe vídeo
entrelaçado na internet. Use sua câmera no modo Progressivo
(ex:1080p) e não no modo Entrelaçado (ex: 1080i) para ganhar
em resolução)
c
Câmera
Enquadramento
Não deixe sobrar muito espaço para cima
da cabeça da pessoa e nem enquadre para baixo da cintura.
Grande Angular
Evite filmar pessoas usando o zoom no
“mínimo”. Coloque sua câmera mais longe e use um pouco do
zoom. Isso criará um visual menos distorcido e mais natural.
Foco

Cuidado para não filmar fora de foco Muitas
câmeras e celulares te permitem travar o foco num ponto só e
evitar que a câmera fique buscando pelo foco.
não ao modo automático Desligue todos os controles que
começam com a palavra auto: auto-exposição, auto-foco, e
auto-shutter (obturador). O modo manual trará mais
consistência para a sua imagem.
ISO

ISO ou GANHO MUITO ALTO O ISO alto deixa a imagem sem
definição e cheia de ruído. Em camcorders, o ISO é chamado
de Ganho (gain).
qualidade no máximo Ajuste as configurações para a
maior qualidade de imagem possível, mesmo que isso
signifique menos tempo de gravação. Enquanto a diferença no
LCD da câmera pode ser imperceptível, as diferenças são
consideráveis numa tela maior.
Baterias
Um dos erros mais frequentes, que causa enorme
frustração: esquecer de carregar as baterias.
CARTÕES DE MEMÓRIA
Sempre descarregue os cartões antes
e depois de um dia de trabalho. Cartões cheios podem fazer
sua gravação acabar mais cedo.
c
Apresentação
O uso de uma apresentação (PowerPoint ou Keynote) ajuda a
reforçar a sua mensagem.
FONTES PEQUENAS A maioria das pessoas não irão assistir
sua apresentação em tela cheia. Fique atento para não deixar
o texto muito pequeno.
MUITO TEXTO Sua apresentação não deve ser uma repetição
da narração. Use imagens e textos para reforçar ou clarificar
pontos importantes.
mantenha 1 tópico por slide Seu vídeo ficará mais
dinâmico e criará mais expectativa para os próximos assuntos.
visual interessante Os Cliparts do Word estão proibidos.
Fotos interessantes e de alta qualidade podem ser compradas
por preços acessíveis em bancos de fotografia, como
www.fotolia.com e www.depositphotos.com
ENGENHARIA REVERSA
Bons designers custam caro, é difícil
criar algo bonito saindo do zero. O que fazer? Estude uma
apresentação que goste, identifique os elementos de cores,
fontes, disposição e faça sua própria versão.
fontes feias Não use as fontes que vieram junto com seu
computador. Estamos falando de Arial, Times, Verdana, Comic
Sans e outras. http://www.fontsquirrel.com/ é um bom site
para começar, com excelentes fontes gratuitas.
salada de cores Combinar cores é uma arte. Vá até
www.colourlovers.com para conseguir boas paletas de cores
criadas por designers.
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8
Iluminação
A Luz é quem manda Já falei isso antes? É por que ela
manda mesmo! Se você está gravando uma tomada
interna (dentro de casa/escritório) você precisa de
iluminação.
luz suave Softboxes são ideais para criar uma luz mais
suave, deixando a pele com visual mais uniforme.
SOMBRAS DURAS
Comum principalmente em cenas
externas, use um rebatedor (ou mesmo uma placa de
isopor) para suavizar as sombras.
Ilumine a pessoa Mesmo que o resto do cenário esteja
escuro, a pessoa deverá estar bem iluminada.
Temperatura de Cor Lâmpadas tem temperaturas
diferentes, você não deve misturar LEDs com
Fluorescentes com Incandescentes. Cada lâmpada tem
uma cor e essa mistura fica horrível no vídeo.
Em Cima A Iluminação deve vir de cima na maioria dos
casos. Luz de baixo é luz de filme de terror.
Recorte Uma luz atingindo a pessoa por trás é o que
chamamos de luz de recorte e ajuda a separar a pessoa
do fundo. Você pode usar uma luz azulada ou alaranjada
para dar um recorte mais contrastante.
olhos Posicione sua luz de modo a criar um pequeno
brilho dentro dos olhos da pessoa. Isso dará mais vida e
expressão para o apresentador.
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Áudio
Distorção Nunca deixe o sinal de áudio passar do
limite (normalmente o seu mostrador fica no “vermelho”).
Isso causa distorções no som.
Ammmm. Algumas pessoas ficam falando “ammmm”,
“hummm”. Isso pode distrair o espectador, então silencie
essas partes do áudio.
Canal vazio Cuidado para não deixar o balanço do
áudio em um canal só, deixando o segundo canal vazio.
Sempre mantenha o balanço no centro.
Músicas com direito autoral Sempre use músicas
das quais você tem direito autoral. Crie suas próprias
composições ou adquira os direitos em sites como
ww.audiojungle.net
Mixar usando Headphones Não faça isso. Mixe
sempre usando um bom par de monitores de estúdio,
principalmente quando estiver mixando voz e música no
mesmo vídeo.
Volume Inconsistente Use a função NORMALIZE do
seu editor de áudio para equilibrar os diferentes volumes
da gravação
Música muito alta Cuidado para não deixar a música
atrapalhar o entendimento da locução.
Ruído na Trilha de Voz Quando for usar o redutor de
ruído, use com parcimônia, caso contrário o locutor pode
ficar com voz robótica.
c
8
Microfones
Microfone de lapela esfregando na roupa Muito
cuidado ao posicionar o microfone de lapela, pois se um
movimento da pessoa causar a fricção dele com a roupa
pode tornar o áudio inutilizável.
Distância Tenha em mente que microfones muito
distantes da pessoa acabam gravando mais ruído de
fundo.
Distância do lapela Não deixe ele muito próximo e
também não muito distantes da boca, cerca de 15 a
20cm é uma boa regra.
P & B Importante usar um filtro para evitar os “pops”
quando alguém fala palavras com P ou B próximo a um
microfone.
Microfones inconsistentes Usar microfones
diferentes acaba criando um áudio inconsistente. Prefira
de modo geral apenas 2: Um pra gravação de vídeo, e
outro pra gravação da narração.
Windscreen ou deadcat Não esqueça o windscreen
se estiver gravando numa locação externa.
Microfones Desktop A distância adequada é cerca
de 24cm, não fique mais longe do que isso.
locução Com um pouco de prática, é preferível que
você faça a própria locução do que contratar um locutor
que soa como o das Casas Bahia.
Direitos Autorais
Google Images
É um ótimo lugar para encontrar
imagens, mas poucas delas são livres de copyright. Você
não deve usar imagens do Google Images nos seus
vídeos
Banco de Fotos
Existem sites especializados que
vendem imagens que você pode usar nas suas
produções como photodune.net, fotolia.com,
depositphotos.com, etc.
Música
Não use música do seu cantor ou cantora
preferidos. Existem sites que vendem música para você
usar nas suas produções como audiojungle.net.
Vídeo
Não use trechos de filmes ou programas de TV,
você pode encontrar vídeos de tudo o que imaginar em
videohive.net ou pond5.com¬
Autorização de imagem Em entrevistas ou vídeos
envolvendo a imagem de outras pessoas, é necessário
que elas assinem um documento autorizando o uso
delas para exibição pública.
Youtube
Caso não o tenha feito ainda, é importante ler
as regras e termos do YouTube. Deslizes em seguir as
regras podem fazer sua conta ser cancelada, e todo o
esforço para construir seu canal ir por água abaixo.
Tecnologia

computador Não é necessário ter um computador
super potente para fazer vídeo. Hoje a maioria das
máquinas modernas é capaz de suprir a necessidade de
boa parte dos editores.
Quadros por segundo
Escolha uma taxa de quadros
por segundo e mantenha a mesma para suas
apresentações, e seu vídeo. No Brasil são 29.97fps.
Chroma-key
Chroma Key é para quem gosta de altas
emoções. Fazer um chroma-key “meia boca” é fácil, fazer
direito depende de vários fatores. Só use fundo verde se
souber o que está fazendo.
Teste,
teste… Sempre faça uma gravação de teste
antes de começar a gravar de verdade, Muita coisa pode
dar errado, é melhor gravar um trecho de vídeo e áudio e
assistir antes de gravar para valer.
Backup
Não espere seu computador quebrar para
lembrar de fazer backup. Seus arquivos devem estar em
pelo menos dois dispositivos separados. Se um quebrar, o
outro te salva.
não é necessário um mac Enquanto desmerecer o
PC é comum entre designers e editores, PCs são tão
capazes quanto um Mac para criação e edição. Mesmo a
Pixar, empresa de animação do Steve Jobs, usa centenas
de PCs para seus filmes.
No Set
Bagunça Antes de apertar o botão “REC”, olhe a imagem
da sua câmera para ver se não tem nada na cena que
não deveria estar (cabos, pessoas, bagunça em geral).
Essas coisas interferem na qualidade do vídeo e podem
tirar a atenção de quem está assistindo.
Barulho
Set com barulho é a pior coisa que pode te
acontecer. Cuidado com geladeira, lavadora de roupa,
carro, ar condicionado, pássaros cantando, etc. Use um
fone de ouvido para te ajudar a identificar estes ruídos.
Extensão
Não espere encontrar tomadas exatamente
onde você vai precisar delas. Leve extensões, quanto
maiores, melhores. Sempre use extensões pretas que
são mais difíceis de serem vistas na câmera.
Permissão
Sempre peça permissão antes de gravar
em lugares particulares para evitar o constrangimento e
a perda de tempo de ter que parar no meio da gravação.
Badulaques Sua cena não pode ter objetos que
chamem mais atenção do que o a pessoa sendo filmada.
Cortinas estampadas, telas de TV ou computador muito
claras…
stress As coisas podem sair do controle facilmente na
hora da gravação. Mantenha o sangue frio para que todos
tenham um bom dia de trabalho.
bagunça Caso chame amigos para o Set, muitas
brincadeiras podem atrasar a produção ou irritar todo o
time. Descontração é bom, mas tem limite.
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Publicação
Comprimindo em excesso Não comprima muito seus
arquivos quando estiver mandando pro Youtube. Como
eles irão recomprimir seu vídeo de todo modo, faca
sempre o upload de um arquivo com uma excelente
qualidade.
Frame Rate Se você editou a 30p, cuidado para não fazer
a compressão em 24p
VBR – Demora mais, mas a qualidade do “2-pass Variable
Bit Rate” normalmente vale a pena.
Master Além da sua versão pra internet, sempre faça
uma versão mestre com o máximo de qualidade possível
para backup
gastando espaço com áudio Se o vídeo tiver
apenas locução ou entrevista, comprima em Mono com
no máximo 96Kbps
ENTRELAÇAMENTO Se perceber que o vídeo está com
com várias linhas dividindo a imagem, cheque as se por
acaso não esqueceu a opção de entrelaçamento ligada.
títulos e palavras chave Dê sempre um título
relevante para seu vídeo e nunca esqueça de incluir uma
descrição com as palavras mais importantes. Isso ajudar
inclusive a rankear melhor seu vídeo no Google.
além do youtube Para ter um alcance maior, publique
seu vídeo em outros lugares. Boas dicas são o próprio
Facebook e o Vimeo.com
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Imagem

Continuidade
Está usando a mesma roupa da cena
anterior? O cabelo esta arrumado do mesmo jeito?
Apresentações na tela 1 Quando estiver mostrando
algo em detalhe, aproxime a área de interesse.
Apresentações na tela 2 Ninguém precisa ver que
você mantêm todos os seus documentos na Área de
Trabalho. Deixe sua tela organizada.
Apresentações na tela 3 Aproveite para usar seu
papel de parede com alguma marca ou promoção da
sua empresa.
Apresentações na tela 4 Edite ou acelere parte dos
vídeos quando estiver esperando uma página carregar,
digita um endereço na tela ou está preenchendo um
formulário longo
Movimento Manter a câmera 100% do tempo no tripé
pode acabar deixando seu vídeo muito estático e chato.
Aspect Ratio A sua apresentação do PowerPoint fica
com bordas pretas na tela?
Onde está olhando Quando estiver sendo  filmado, sempre olhe para o mesmo ponto para manter a consistência do olhar.
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